1. 基本信息
- 本名：王浩宇（昵称“可心”“可心儿”）
- 年龄：27岁（1998年出生，2025年数据）
- 籍贯：辽宁葫芦岛
- 身份：短视频创作者、家庭内容IP运营者
- 账号矩阵：
- 主账号@我是田姥姥（抖音粉丝超3800万，担任主演及策划）
- 个人账号@可心本人（抖音粉丝超800万）
- 衍生账号@可心儿的日常（生活分享，粉丝约200万）
2. 内容定位与风格
- 核心人设：
- “鬼马孙子”：以整蛊姥姥、家庭互动为主，展现“祖孙斗法”的喜剧日常。
- 幕后操盘手：在田姥姥账号中既是演员又是导演，个人账号侧重幕后创作、生活挑战及年轻化内容。
- 内容特色：
- 即兴表演：一镜到底的拍摄模式，突出田姥姥的自然反应与可心的创意设计。
- 跨代际共鸣：融合东北方言幽默与温情桥段，如恶作剧后为姥姥捶背道歉。
- 个人账号拓展：
- 挑战类视频（如“24小时农村生存挑战”）；
- 合作联动（与其他网红或品牌跨界拍摄）；
- 分享短视频创作技巧，吸引 aspiring 创作者关注。
3. 走红路径与运营策略
- 起步阶段：
2019年以记录田姥姥日常生活为初衷，初期内容偏向田园风，数据平淡。 - 转型爆发：
2020年策划《姥姥误把火龙果当口红》爆款视频，单条播放量破亿，确立“祖孙搞笑”路线。 - 矩阵化运营：
- 主账号强化家庭IP，个人账号吸引年轻粉丝，形成流量互补；
- 通过直播、粉丝群运营增强用户粘性，打造“可心家族”社群。
4. 公众形象与争议
- 正面评价：
- 被赞“创意鬼才”，Z世代粉丝称其“整蛊天花板”；
- 2023年入选福布斯中国“30位30岁以下”娱乐领域精英榜。
- 争议焦点：
- 剧本质疑：网友指出部分“意外”场景为精心设计，可心回应“姥姥知情且享受拍摄过程”；
- 商业化争议：被批“过度消费姥姥健康”，尤其在田姥姥高强度拍摄期，可心公开道歉并调整工作节奏。
5. 商业变现模式
- 广告合作：
- 主账号：以日用消费品为主（如食用油、家电），单条广告报价80万-120万元；
- 个人账号：偏向年轻品牌（潮玩、数码产品），报价30万-50万元。
- 直播带货：
- 主账号以农产品、家居用品为主，场均GMV超800万元；
- 个人账号试水美妆、零食，合作品牌如完美日记、三只松鼠。
- IP衍生：
- 推出“可心同款”创意道具（如整蛊玩具套装）；
- 与MCN机构合作孵化乡村内容创作者，收取培训费及分成。
6. 现状与转型挑战
- 内容创新压力：
- 祖孙互动模式面临审美疲劳，2024年起尝试加入新角色（如田姥爷、邻居）；
- 个人账号拓展短剧赛道，试水青春励志题材（如《回到老家当博主》）。
- 健康与伦理平衡：
- 因田姥姥年事已高，拍摄频率降至每周1-2次，团队引入健康顾问；
- 可心公开表示“未来或将减少姥姥出镜，转向多元内容”。
- 行业影响：
- 开创“家庭喜剧IP+矩阵运营”模式，被多家MCN复制；
- 推动乡村内容从“土味”向“精致化幽默”转型。
总结
可心儿作为“家庭内容赛道”的标杆运营者，成功将传统亲情关系转化为全网流量IP：
- 内容价值：以“代际冲突”为外壳，内核传递家庭温暖，平衡娱乐与情感共鸣；
- 商业潜力：通过矩阵账号实现用户分层变现，但需警惕过度商业化对IP真实性的损耗；
- 可持续挑战：依赖核心人物（田姥姥）的风险凸显，未来需通过内容多元化与IP扩容构建护城河。
其案例为“素人家族IP”的孵化与运营提供了从创意策划到商业落地的完整范式。
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