一、基础信息
- 本名与背景
程十安（未公开本名），1995年出生于河南省，网传毕业于上海应用技术大学（化学工程专业），但未获官方证实。早期因在知乎分享护肤科普内容积累首批粉丝，后转型短视频创作。 - 账号矩阵
- 主阵地为B站（粉丝超800万）、小红书（粉丝超1000万），抖音粉丝超2000万（截至2025年）。
- 视频累计播放量破50亿，单条美妆教程平均点赞量超50万。
二、走红历程与内容特色
- 初期定位
- 2018年起在知乎撰写成分党护肤攻略，以“科学派”风格吸引理性消费群体。
- 2020年转型短视频，凭借“无滤镜、无美颜”的真实画质与保姆级教程迅速破圈。
- 爆款内容
- 发型教程：如“徒手卷发5分钟成型”“高颅顶丸子头”，因操作简易、适配普通人脸型成为现象级内容。
- 妆容解析：独创“三明治底妆法”“平行四边形眼妆”等技法，解决卡粉、肿眼泡等痛点。
- 产品测评：通过化学知识拆解成分（如“烟酰胺浓度与刺激性关系”），被粉丝称为“人形成分表”。
- 技术壁垒
- 脸型分析：结合三庭五眼比例，推出“菱形脸修容公式”“方圆眉形设计”等定制化方案。
- 极简主义：倡导“一物多用”（如口红作腮红），推崇平价国货，避免过度消费主义。
三、商业化与产品线
- 变现模式
- 广告植入：单条视频报价50万-100万元，合作品牌涵盖国际大牌（雅诗兰黛）与国货（花西子），要求产品与教程强关联。
- 自有品牌：2023年推出个人美妆品牌“程十安AN”，主打“科学配比+高性价比”，首款散粉月销破百万盒。
- 付费课程：上线《骨相化妆大师课》，定价399元，用户复购率超70%。
- 争议事件
- 选品风波：2022年被曝推荐某国货面膜致粉丝过敏，团队回应“已下架并全额赔付”。
- 代工质疑：自有品牌代工厂与某平价品牌重合，被指“贴牌溢价”，程十安公开成分对比数据自证。
四、行业影响与公众评价
- 正面贡献
- 技术普惠：推动美妆知识民主化，帮助普通女性降低试错成本。
- 行业标准：其“无滤镜测评”倒逼品牌提升产品透明度，部分国货以其教程为研发参考。
- 负面争议
- 内容同质化：后期被批“技法重复”，创新乏力，2024年视频点赞量同比下滑20%。
- 学术性质疑：网传其化学专业学历造假，团队未正面回应，但粉丝以“内容实效性”辩护。
五、个人特质与运营策略
- 人设打造
- 反网红形象：素颜出镜、衣着朴素，与“精致美妆博主”刻板印象形成反差。
- 情感共鸣：自述“曾因痘痘自卑”，强化“普通女孩逆袭”叙事，增强粉丝信任感。
- 团队运作
- 早期独立创作，2021年成立工作室，签约专业剪辑与商务团队，但内容核心仍由本人把控。
- 采用“数据驱动”策略：通过评论关键词分析用户痛点，针对性开发教程（如“口罩妆防蹭技巧”）。
总结
程十安的崛起标志着美妆内容从“颜值经济”向“知识服务”的转型。她以科研级严谨与极简实操性，重塑行业标准，成为“理性消费”的代名词。然而，伴随商业化扩张与内容创新的双重压力，其能否平衡“初心”与“资本”，将是维持影响力的关键。正如粉丝所言：“她教会我们的不止化妆，更是解决问题的逻辑。”
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